中國加入WTO以后，實施市場化運作已經成為中國會展業發展的必然要求。目前中國會展業的市場化趨勢具體表現在：資本運營、辦展方式和場館經營三個方面。如2005年日本愛知世博會中國館的設計方案招標、西安市對大型展覽會承辦權進行公開競標，都曾經引起業界的廣泛關注。由政府主辦、分配指標硬性，要求企業參加定向不明確、服務不到位、組織學生充當觀眾的“雞肋”展將逐漸消失，會展企業將在市場的大潮中歷練，向著市場需求方向努力生存并進一步拓展。此外，國有企業的改革也是一個引人注目的問題，政企分開、資產重組是國有企業改革的必由之路。如南京國展中心從建成到入不敷出到債臺高筑到走向拍賣，再到如今在新的管理公司按市場運作盤活資產，都是市場化的具體體現。